简介
着陆页是用户点击广告后看到的第一个页面，是相关产品和服务的商业模式与营销思想的载体，是实现客户转化的关键。本书从“宏观”和“微观”两个层面对着陆页的整体框架和局部细节进行了深入的讨论，既有理论和方法，又有技术与工具，为读者呈现了着陆页从策划到技术实现的完整知识体系，帮助读者用最低的成本实现网站最高的收益。
谢松杰老师作品《网站说服力》版权输出台湾，深受两岸读者喜爱。本书是《网站说服力》的姊妹篇。
深入阅读本书有助于企业更高效地开展网络营销和广告投放工作。本书可作为网络营销外包服务及培训公司员工培训手册，也可作为院校电子商务及网络营销相关专业的教材使用。
评价
电子版没有读过，纸质倒是已经拜读。非常棒的一本关于着陆页策划的书。本书不仅适合已经在做着陆页策划的人，同时还适合那些正想学着陆页策划的人，读完就能按照书中指导很快入手。内容言简意赅，受益良多，能读到这样的好书是我们做策划的人的福音。看到必须过来点个赞
目录
推荐序
前言
序言
第1章 着陆页的八个基本要点
受众明确——着陆页要有针对性
内容相关——着陆页内容和广告创意要相关
简洁高效——着陆页的信息传达效率要高
美观舒适——给用户留下好的第一印象
竞争调研——学习并超越竞争者
用户体验——让交互体验轻松愉悦
商业模式——有好商业模式才有好着陆页
网页加速——不要让用户等待
第2章 着陆页策划的基础理论
有说服力才有转化率
如何打造有说服力的着陆页
第3章 如何挖痛并确认需求
发现痛苦的六种方法
挖掘痛苦——创造痛苦的感受
预测痛苦
第4章 如何提出优势解决方案
关键——选择正确的细分市场
优势——独特的价值
定位——差异化以获得优势
创新——创造独特价值
必然——势不可挡
真相——认知即是事实
扩容——转化更多目标
呈现——让优势显而易见
第5章 着陆页上信息传达的八个技巧
对比——没有比较就没有鉴别
打比方——表达的快捷方式
实验——证明你的结论
列数字——权威可信的表达
分类——格物致知
图表——让统计信息可视化
信息图——让更多信息可视化
讲故事——做一个有故事的着陆页
第6章 如何在着陆页上赢得信任
内容呈现——眼见为实
成功案例——事实胜于雄辩
客户评价——让客户为你证言
生产过程——知根知底更放心
服务过程——有好过程才有好结果
社会证据——那些可以传递信任的人或事
荣誉展示——权威机构的认可
信誉认证——来自第三方的担保
第7章 如何设计有力的行动号召
号召要简单直接
号召要突出醒目
从简单的号召开始
给响应号召一些理由
强调紧迫性和稀有性
让响应号召没有风险
在什么位置放置号召
避免强制用户响应号召
第8章 着陆页策划案例实录
案例实录一 5个人活1个人干——一个着陆页换来百万订单
案例实录二 用水先要照照光——一个好着陆页实现业绩倍增
案例三 从8000到20000——抓住关键，事半功倍
案例四 从困境中破茧而出——商业模式与营销渠道创新
后记 做同行中最棒的——着陆页策划务实
附录A 作者关于网络营销的部分观点
附录B 本书联合出品人名单（部分）